读懂你的数字
ROAS 与利润
为什么广告平台里的 ROAS 不是你银行账户里的 ROAS，以及 Revenue Sensor 如何计算自己的 ROAS。
每个广告平台都会报告一个广告支出回报率。这些数字彼此之间很少一致，和你的会计几乎从不一致。原因不是有人在撒谎，而是它们各自衡量的东西不同。
平台 ROAS 错在哪里
- 它是毛的。钱到你手里之前商店会先抽走佣金，而平台 ROAS 是在扣除之前算的。
- 它忽略买家税费。增值税和销售税向顾客收取后再上缴，从来就不是你的。
- 它是自我归因的。每个网络都会认领自己认为带来的转化，两个网络可能认领同一个。
- 它只看自家平台。广告收入、其他网络和自然收入对它都是不可见的。
Revenue Sensor 如何计算
ROAS 是同一日期范围内的全部收入除以全部广告支出。它包含自然销售，因此是整个业务的综合数字，而不是任何单个广告系列的回报。收入按每个收入账户的收入口径计算（默认是 Payout）。广告支出是平台收取的费用，加上你在账户 Config 标签页中设置的任何费用和税费。1.00x 表示盈亏平衡，短横线表示没有可以作为除数的支出。
利润是收入减去广告支出，精确到分。它只是广告利润：工资、基础设施以及来源没有扣除的任何商店费用都不包含在内。如果某个收入账户读取的是扣除商店费用之前的数字，Profit 卡片会注明是哪一个。
预期它会更低
ROAS 明显低于你的平台仪表板是正常结果，而它正是决定你的广告支出是否在为自己买单的那个数字。
关于归因的说明
Revenue Sensor 按日期、应用和国家关联支出和收入，而不是按单个用户。在应用层面，这正是做利润决策所需的形态。如果你需要按安装归因，那是 MMP 的工作，两种视角是互补的。
币种与时区
广告账户和商店以各自的币种上报，并且各自按自己的日期上报。每笔金额在到达时都按当天的汇率换算为美元，并以你选择的显示币种呈现。这也是总额可能与平台自身仪表板略有差异的另一个原因。