Die Marketing-GuV lesen
Was jede Dashboard-Kennzahl und jede Spalte in Revenue vs Spend bedeutet und warum eine Zahl fehlen kann.
Die GuV ist das Zentrum des Produkts: Jede verbundene Ausgabenquelle und jede verbundene Umsatzquelle landet in derselben Zeile, für denselben Tag. Das Dashboard zeigt sie als Reihe von Kennzahlen und als Revenue vs Spend-Tabelle.
Die Dashboard-Kennzahlen
| Kennzahl | Bedeutet |
|---|---|
| Umsatz | Umsatz aus jeder verbundenen Umsatzquelle, jedes Konto auf seiner Umsatzbasis, abzüglich der Rückerstattungen, die die Quelle meldet. |
| Ad Spend | Gesamtkosten über alle verbundenen Werbekonten, einschließlich etwaiger Gebühren und Steuern, die auf dem Tab Config eines Kontos festgelegt sind, umgerechnet in Ihre Anzeigewährung. |
| ROAS | Gesamter Umsatz geteilt durch die gesamten Werbeausgaben, einschließlich organischer Verkäufe. Nicht die Rendite einer einzelnen Kampagne. |
| Installationen | Die Installationen, die der App Store und Google Play erfasst haben. Wo kein Store Installationen meldet, wird stattdessen die eigene Zählung der Werbenetzwerke verwendet. Die beiden werden nie addiert. |
| Profit | Umsatz minus Ad Spend. |
| Refunds | Rückerstattungen, die die Stores bearbeitet haben, keine Rückerstattungsanfragen. |
Jede Kennzahl zeigt außerdem, wie sie sich gegenüber dem unmittelbar vorangehenden Zeitraum entwickelt hat, und ihren täglichen Verlauf. Auf der Revenue-Seite ist ARPU der Umsatz pro Installation.
Die Spalten folgen Ihren Verbindungen
Die Quellspalten richten sich danach, was Sie verbunden haben. Wenn ein erwartetes Netzwerk fehlt, ist es nicht ausgeblendet; es ist noch nicht verbunden.
Revenue vs Spend
- Zeilen können nach Tagen, Wochen, Monaten, Apps, Ländern oder Tagen nach Ländern gruppiert werden.
- Jede Quelle erhält eine eigene Spalte, dann folgen Ad spend (wobei die Schalter Fees und Tax festlegen, ob die auf Konten festgelegten Gebühren und Steuern enthalten sind), Net, ROAS, Margin und Net ROI.
- Net ist Umsatz minus Werbeausgaben. Margin ist Net geteilt durch den Umsatz: der Anteil Ihrer Einnahmen, den Sie behalten. Net ROI ist Net geteilt durch die Werbeausgaben: die Rendite jeder ausgegebenen Einheit.
- Meta Ads-Kampagnen lassen sich auf dem Tab Campaigns des Werbekontos aufschlüsseln (Starter und Pro).
Prognosen, Kohorten und der Funnel (Pro) werden aus denselben Tagessummen gebildet. Da Revenue Sensor nie einzelne Nutzer sieht, gibt es keine Kennzahl pro Nutzer wie den Lifetime Value.
Nicht zugeordnete Zeilen
Manche Ausgaben lassen sich keiner bestimmten App zuordnen: Anzeigen, die eine Website öffnen, eine Kampagne für mehrere Apps oder Tage, die synchronisiert wurden, bevor eine Zuordnung existierte. Sie werden als Unattributed gruppiert, statt stillschweigend auf Ihre Apps verteilt zu werden. Sie zählen weiterhin in Ihren Summen, und eine spätere Zuordnung zählt sie nie doppelt. Die Seite App configuration erklärt jede Ursache und wie Sie sie zuordnen.
Wie viel Historie Sie sehen
Wie weit Ihre Berichte zurückreichen, legt Ihr Tarif fest: 30 Tage bei Kostenlos, 90 Tage bei Starter und 6 Monate bei Pro.