ROAS und Gewinn
Warum der ROAS in Ihrer Werbeplattform nicht der ROAS auf Ihrem Bankkonto ist und wie Revenue Sensor seinen eigenen berechnet.
Jede Werbeplattform meldet eine Rendite auf die Werbeausgaben. Diese Zahlen stimmen selten untereinander überein und fast nie mit Ihrer Buchhaltung. Der Grund ist nicht, dass jemand lügt; jede misst schlicht etwas anderes.
Was am Plattform-ROAS nicht stimmt
- Er ist brutto. Der Store behält eine Provision ein, bevor das Geld Sie erreicht, und der Plattform-ROAS wird vor diesem Abzug berechnet.
- Er ignoriert die Käufersteuer. Mehrwert- und Umsatzsteuer werden vom Kunden eingezogen und abgeführt; sie gehörten Ihnen nie.
- Er ist selbst zugeordnet. Jedes Netzwerk beansprucht die Conversions, die es für seine hält, und zwei Netzwerke können dieselbe beanspruchen.
- Er sieht nur die eigene Plattform. Werbeumsätze, andere Netzwerke und organische Einnahmen sind für ihn unsichtbar.
Wie Revenue Sensor ihn berechnet
ROAS ist der gesamte Umsatz geteilt durch die gesamten Werbeausgaben im selben Zeitraum. Er enthält organische Verkäufe, ist also ein Mischwert für das ganze Unternehmen, nicht die Rendite einer einzelnen Kampagne. Der Umsatz zählt jedes Umsatzkonto auf seiner Umsatzbasis (standardmäßig Payout). Werbeausgaben sind das, was die Plattformen in Rechnung gestellt haben, plus etwaige Gebühren und Steuern, die Sie auf dem Tab Config eines Kontos festlegen. 1.00x ist die Gewinnschwelle, und ein Strich bedeutet, dass es keine Ausgaben gab, durch die man teilen könnte.
Der Gewinn ist Umsatz minus Werbeausgaben, auf den Cent genau. Es ist nur der Werbegewinn: Gehälter, Infrastruktur und Store-Gebühren, die die Quelle nicht herausrechnet, sind nicht enthalten. Wenn ein Umsatzkonto vor der Gebühr seines Stores gelesen wird, sagt die Profit-Karte, welches.
Rechnen Sie damit, dass er niedriger ausfällt
Ein ROAS, der deutlich unter Ihren Plattform-Dashboards liegt, ist das normale Ergebnis, und es ist die Zahl, die entscheidet, ob sich Ihre Werbeausgaben selbst tragen.
Der Vorbehalt zur Attribution
Revenue Sensor verknüpft Ausgaben und Umsätze über Datum, App und Land, nicht über einzelne Nutzer. Auf App-Ebene ist das die richtige Form für eine Gewinnentscheidung. Wenn Sie eine Zuordnung pro Installation brauchen, ist das die Aufgabe eines MMP, und die beiden Sichten ergänzen sich.
Währungen und Zeitzonen
Werbekonten und Stores melden in ihren eigenen Währungen, und jedes meldet seine eigenen Tage. Jeder Betrag wird beim Eintreffen zum Wechselkurs des jeweiligen Tages in US-Dollar umgerechnet und in der Anzeigewährung Ihrer Wahl angezeigt. Das ist der andere Grund, warum Summen leicht vom Dashboard einer Plattform abweichen können.