Leer la cuenta de resultados de marketing
Qué significa cada cifra del panel y cada columna de Revenue vs Spend, y por qué puede faltar un número.
La cuenta de resultados es el centro del producto: cada fuente de inversión conectada y cada fuente de ingresos conectada llegan a la misma fila, para el mismo día. El panel la muestra como una fila de cifras y como la tabla Revenue vs Spend.
Las cifras del panel
| Cifra | Significa |
|---|---|
| Ingresos | Los ingresos de cada fuente de ingresos conectada, cada cuenta según su base de ingresos, netos de los reembolsos que informa la fuente. |
| Inversión publicitaria | El coste total de todas las cuentas publicitarias conectadas, incluida cualquier comisión e impuesto configurados en la pestaña Config de una cuenta, convertido a tu moneda de visualización. |
| ROAS | Todos los ingresos divididos entre toda la inversión publicitaria, ventas orgánicas incluidas. No es el retorno de una campaña concreta. |
| Instalaciones | Las instalaciones que registraron la App Store y Google Play. Cuando ninguna tienda informa instalaciones, se usa en su lugar el recuento de las propias redes publicitarias. Las dos cifras nunca se suman. |
| Beneficio | Ingresos menos inversión publicitaria. |
| Reembolsos | Los reembolsos que procesaron las tiendas, no las solicitudes de reembolso. |
Cada cifra muestra también cómo ha variado frente al periodo inmediatamente anterior, y su evolución diaria. En la página Revenue, el ARPU son los ingresos por instalación.
Las columnas siguen a tus conexiones
Las columnas de fuentes dependen de lo que hayas conectado. Si falta una red que esperabas, no está oculta: todavía no está conectada.
Revenue vs Spend
- Las filas se pueden agrupar por días, semanas, meses, apps, países o días por países.
- Cada fuente tiene su propia columna, y después vienen Ad spend (los interruptores Fees y Tax deciden si se incluyen las comisiones y los impuestos configurados en las cuentas), Net, ROAS, Margin y Net ROI.
- Net son los ingresos menos la inversión publicitaria. Margin es Net dividido entre los ingresos: la parte de lo que ganaste que te quedas. Net ROI es Net dividido entre la inversión publicitaria: el retorno de cada unidad invertida.
- Las campañas de Meta Ads se pueden desglosar en la pestaña Campaigns de la cuenta publicitaria (Starter y Pro).
La previsión, las cohortes y el embudo (Pro) se construyen a partir de los mismos totales diarios. Como Revenue Sensor nunca ve usuarios individuales, no hay métricas por usuario como el valor de vida del cliente.
Filas no atribuidas
Parte de la inversión no se puede vincular a una app concreta: anuncios que abren un sitio web, una campaña que promociona varias apps o días sincronizados antes de que existiera un mapeo. Se agrupa como Unattributed en lugar de repartirse en silencio entre tus apps. Sigue contando en tus totales, y asignarla nunca la cuenta dos veces. La página App configuration explica cada causa y cómo mapearla.
Cuánto histórico ves
Hasta dónde llegan tus informes lo determina tu plan: 30 días en Gratis, 90 días en Starter y 6 meses en Pro.