Lire le compte de résultat marketing
Ce que signifie chaque chiffre du tableau de bord et chaque colonne de Revenue vs Spend, et pourquoi un chiffre peut manquer.
Le compte de résultat est le cœur du produit : chaque source de dépenses connectée et chaque source de revenus connectée arrivent sur la même ligne, pour le même jour. Le tableau de bord l'affiche sous forme d'une rangée de chiffres et du tableau Revenue vs Spend.
Les chiffres du tableau de bord
| Chiffre | Signification |
|---|---|
| Revenus | Les revenus de chaque source de revenus connectée, chaque compte selon sa base de revenus, nets des remboursements déclarés par la source. |
| Dépenses publicitaires | Le coût total sur l'ensemble des comptes publicitaires connectés, y compris toute commission et taxe définie dans l'onglet Config d'un compte, converti dans votre devise d'affichage. |
| ROAS | L'ensemble des revenus divisé par l'ensemble des dépenses publicitaires, ventes organiques comprises. Pas le retour d'une campagne en particulier. |
| Installations | Les installations enregistrées par l'App Store et Google Play. Lorsqu'aucun store ne déclare d'installations, c'est le décompte des réseaux publicitaires qui est utilisé à la place. Les deux ne sont jamais additionnés. |
| Profit | Revenus moins dépenses publicitaires. |
| Remboursements | Les remboursements traités par les stores, pas les demandes de remboursement. |
Chaque chiffre indique aussi son évolution par rapport à la période précédente, ainsi que sa courbe quotidienne. Sur la page Revenue, l'ARPU correspond au revenu par installation.
Les colonnes suivent vos connexions
Les colonnes de sources dépendent de ce que vous avez connecté. Si un réseau attendu manque, il n'est pas masqué ; il n'est simplement pas encore connecté.
Revenue vs Spend
- Les lignes peuvent être regroupées par jours, semaines, mois, apps, pays, ou jours par pays.
- Chaque source a sa propre colonne, puis viennent Ad spend (les interrupteurs Fees et Tax décidant si les commissions et taxes définies sur les comptes sont incluses), Net, ROAS, Margin et Net ROI.
- Net correspond aux revenus moins les dépenses publicitaires. Margin correspond à Net divisé par les revenus : la part de ce que vous avez gagné que vous conservez. Net ROI correspond à Net divisé par les dépenses publicitaires : le retour sur chaque unité dépensée.
- Les campagnes Meta Ads peuvent être détaillées dans l'onglet Campaigns du compte publicitaire (Starter et Pro).
Les prévisions, les cohortes et l'entonnoir (Pro) sont construits à partir des mêmes totaux quotidiens. Comme Revenue Sensor ne voit jamais d'utilisateurs individuels, il n'existe aucune métrique par utilisateur comme la valeur vie client.
Lignes non attribuées
Certaines dépenses ne peuvent pas être rattachées à une app précise : des publicités qui ouvrent un site web, une campagne qui fait tourner plusieurs apps, ou des jours synchronisés avant qu'un mappage n'existe. Elles sont regroupées sous Non attribué plutôt que réparties en silence sur vos apps. Elles comptent toujours dans vos totaux, et les placer ne les compte jamais deux fois. La page App configuration explique chaque cause et comment la mapper.
Quel historique vous voyez
La profondeur de vos rapports dépend de votre offre : 30 jours en Gratuit, 90 jours en Starter et 6 mois en Pro.