मार्केटिंग P&L पढ़ना
हर डैशबोर्ड आँकड़े और Revenue vs Spend कॉलम का क्या मतलब है, और कोई आँकड़ा ग़ायब क्यों हो सकता है।
P&L प्रोडक्ट का केंद्र है: हर जुड़ा हुआ खर्च का स्रोत और हर जुड़ा हुआ राजस्व का स्रोत उसी दिन के लिए एक ही पंक्ति में आता है। डैशबोर्ड इसे आँकड़ों की एक पंक्ति और Revenue vs Spend तालिका के रूप में दिखाता है।
डैशबोर्ड के आँकड़े
| आँकड़ा | मतलब |
|---|---|
| रेवेन्यू | हर जुड़े हुए राजस्व स्रोत का राजस्व, हर खाता अपने राजस्व आधार पर, स्रोत द्वारा रिपोर्ट किए गए रिफ़ंड घटाकर। |
| विज्ञापन खर्च | हर जुड़े हुए विज्ञापन खाते की कुल लागत, खाते के Config टैब पर सेट की गई किसी भी फ़ीस और टैक्स समेत, आपकी डिस्प्ले मुद्रा में बदली हुई। |
| ROAS | कुल राजस्व भाग कुल विज्ञापन खर्च, ऑर्गेनिक बिक्री समेत। किसी एक कैंपेन का रिटर्न नहीं। |
| इंस्टॉल | App Store और Google Play द्वारा दर्ज किए गए इंस्टॉल। जहाँ कोई स्टोर इंस्टॉल रिपोर्ट नहीं करता, वहाँ विज्ञापन नेटवर्क की अपनी गिनती इस्तेमाल होती है। दोनों को कभी जोड़ा नहीं जाता। |
| मुनाफ़ा | रेवेन्यू में से विज्ञापन खर्च घटाकर। |
| रिफ़ंड | स्टोर द्वारा प्रोसेस किए गए रिफ़ंड, रिफ़ंड अनुरोध नहीं। |
हर आँकड़ा यह भी दिखाता है कि ठीक पिछली अवधि की तुलना में वह कैसे बदला, और उसका दैनिक रुझान। Revenue पेज पर ARPU प्रति इंस्टॉल राजस्व है।
कॉलम आपके कनेक्शन के अनुसार होते हैं
स्रोत कॉलम इस पर निर्भर करते हैं कि आपने क्या जोड़ा है। अगर कोई अपेक्षित नेटवर्क ग़ायब है, तो वह छिपा नहीं है; वह अभी जुड़ा नहीं है।
Revenue vs Spend
- पंक्तियों को दिन, हफ़्ते, महीने, ऐप, देश, या दिन के हिसाब से देशों में समूहित किया जा सकता है।
- हर स्रोत को अपना कॉलम मिलता है, फिर Ad spend (Fees और Tax स्विच तय करते हैं कि खातों पर सेट फ़ीस और टैक्स शामिल हों या नहीं), Net, ROAS, Margin और Net ROI।
- Net, राजस्व में से विज्ञापन खर्च घटाकर है। Margin, Net भाग राजस्व है: आपकी कमाई का वह हिस्सा जो आप रखते हैं। Net ROI, Net भाग विज्ञापन खर्च है: खर्च की हर इकाई पर रिटर्न।
- Meta Ads कैंपेन को विज्ञापन खाते के Campaigns टैब पर अलग से देखा जा सकता है (Starter और Pro)।
फ़ोरकास्टिंग, कोहोर्ट और फ़नल (Pro) उन्हीं दैनिक कुल आँकड़ों से बनते हैं। चूँकि Revenue Sensor कभी अलग-अलग यूज़र नहीं देखता, इसलिए लाइफ़टाइम वैल्यू जैसा कोई प्रति-यूज़र मेट्रिक नहीं है।
अनएट्रिब्यूटेड पंक्तियाँ
कुछ खर्च किसी ख़ास ऐप से नहीं जोड़ा जा सकता: वेबसाइट खोलने वाले विज्ञापन, कई ऐप चलाने वाली कोई कैंपेन, या मैपिंग बनने से पहले सिंक हुए दिन। उसे आपके ऐप्स पर चुपचाप फैलाने के बजाय Unattributed के रूप में समूहित किया जाता है। वह फिर भी आपके कुल आँकड़ों में गिना जाता है, और उसे किसी ऐप पर रखने से वह कभी दो बार नहीं गिना जाता। App configuration पेज हर कारण और उसे मैप करने का तरीका समझाता है।
आप कितना इतिहास देखते हैं
आपकी रिपोर्ट कितनी पीछे तक जाती हैं, यह आपका प्लान तय करता है: मुफ़्त पर 30 दिन, Starter पर 90 दिन और Pro पर 6 महीने।