ROAS और मुनाफ़ा
आपके विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म का ROAS आपके बैंक खाते का ROAS क्यों नहीं है, और Revenue Sensor अपना ROAS कैसे निकालता है।
हर विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन खर्च पर रिटर्न रिपोर्ट करता है। वे आँकड़े आपस में कम ही मेल खाते हैं और आपके अकाउंटेंट से लगभग कभी नहीं। वजह यह नहीं कि कोई झूठ बोल रहा है; बल्कि यह कि हर कोई अलग चीज़ माप रहा है।
प्लेटफ़ॉर्म ROAS में क्या ग़लत होता है
- यह सकल है। पैसा आप तक पहुँचने से पहले स्टोर कमीशन रख लेता है, और प्लेटफ़ॉर्म ROAS उस कटौती से पहले निकाला जाता है।
- यह खरीदार के टैक्स को नज़रअंदाज़ करता है। VAT और बिक्री कर ग्राहक से लिए जाकर जमा किए जाते हैं; वे कभी आपके थे ही नहीं।
- यह स्व-एट्रिब्यूटेड है। हर नेटवर्क उन कन्वर्ज़न का दावा करता है जो उसे लगता है उसने कराए, और दो नेटवर्क एक ही का दावा कर सकते हैं।
- यह सिर्फ़ अपने प्लेटफ़ॉर्म का है। विज्ञापन राजस्व, अन्य नेटवर्क और ऑर्गेनिक आय इसे नहीं दिखती।
Revenue Sensor इसे कैसे निकालता है
ROAS, एक ही तारीख़ सीमा में, कुल राजस्व को कुल विज्ञापन खर्च से भाग देने पर मिलता है। इसमें ऑर्गेनिक बिक्री शामिल है, इसलिए यह पूरे व्यवसाय का मिला-जुला आँकड़ा है, किसी एक कैंपेन का रिटर्न नहीं। राजस्व हर राजस्व खाते को उसके राजस्व आधार पर गिनता है (डिफ़ॉल्ट रूप से Payout)। विज्ञापन खर्च वह है जो प्लेटफ़ॉर्म ने बिल किया, साथ में कोई भी फ़ीस और टैक्स जो आपने खाते के Config टैब पर सेट किया हो। 1.00x ब्रेक-ईवन है, और डैश का मतलब है कि भाग देने के लिए कोई खर्च नहीं था।
मुनाफ़ा, राजस्व में से विज्ञापन खर्च घटाने पर मिलता है, पैसे-पैसे तक। यह सिर्फ़ विज्ञापन मुनाफ़ा है: वेतन, इंफ़्रास्ट्रक्चर और कोई भी स्टोर फ़ीस जिसे स्रोत नहीं घटाता, इसमें शामिल नहीं हैं। अगर कोई राजस्व खाता अपने स्टोर की फ़ीस से पहले पढ़ा जाता है, तो Profit कार्ड बताता है कि कौन-सा।
इसके कम होने की अपेक्षा रखें
आपके प्लेटफ़ॉर्म डैशबोर्ड से काफ़ी कम आने वाला ROAS सामान्य नतीजा है, और यही वह आँकड़ा है जो तय करता है कि आपका विज्ञापन खर्च अपनी लागत निकाल रहा है या नहीं।
एट्रिब्यूशन की चेतावनी
Revenue Sensor खर्च और राजस्व को तारीख़, ऐप और देश पर जोड़ता है, अलग-अलग यूज़र पर नहीं। ऐप स्तर पर मुनाफ़े के फ़ैसले के लिए यही सही ढाँचा है। अगर आपको प्रति-इंस्टॉल एट्रिब्यूशन चाहिए, तो वह MMP का काम है, और दोनों नज़रिए एक-दूसरे के पूरक हैं।
मुद्रा और टाइमज़ोन
विज्ञापन खाते और स्टोर अपनी-अपनी मुद्राओं में रिपोर्ट करते हैं, और हर एक अपने दिन रिपोर्ट करता है। हर रक़म आते ही उस दिन की विनिमय दर पर US डॉलर में बदली जाती है, और आपकी चुनी हुई डिस्प्ले मुद्रा में दिखाई जाती है। यही दूसरा कारण है कि कुल आँकड़े किसी प्लेटफ़ॉर्म के अपने डैशबोर्ड से थोड़े अलग हो सकते हैं।