数字を理解する
マーケティングP&Lの読み方
ダッシュボードの各数値と Revenue vs Spend の各列の意味、そして数字が欠けている場合の理由。
P&L は製品の中心です。接続したすべての広告費ソースとすべての収益ソースが、同じ日の同じ行に並びます。ダッシュボードはそれを数値の並びと Revenue vs Spend テーブルとして表示します。
ダッシュボードの数値
| 数値 | 意味 |
|---|---|
| 収益 | 接続したすべての収益ソースからの収益。各アカウントはその収益ベースで計上され、ソースが報告する返金を差し引いた金額です。 |
| 広告費 | 接続したすべての広告アカウントの総コスト。アカウントの Config タブで設定した手数料と税金を含み、表示通貨に換算したもの。 |
| ROAS | すべての収益をすべての広告費で割ったもの。オーガニックの売上も含みます。特定のキャンペーンのリターンではありません。 |
| インストール | App Store と Google Play が記録したインストール数。インストール数を報告するストアがない場合は、代わりに広告ネットワーク自身の数を使います。この2つが合算されることはありません。 |
| 利益 | 収益から広告費を引いたもの。 |
| 返金 | ストアが処理した返金。返金リクエストではありません。 |
各数値には、直前の期間と比べた変化と、日ごとの推移も表示されます。Revenue ページの ARPU は、インストールあたりの収益です。
列は接続状況に従います
ソースの列は、接続しているものに応じて決まります。表示されるはずのネットワークが見当たらない場合、それは隠れているのではなく、まだ接続されていないということです。
Revenue vs Spend
- 行は日、週、月、アプリ、国、または日と国の組み合わせでグループ化できます。
- 各ソースにそれぞれの列があり、その後に Ad spend（アカウントに設定した手数料と税金を含めるかどうかは Fees と Tax のスイッチで決まります）、Net、ROAS、Margin、Net ROI が続きます。
- Net は収益から広告費を引いたものです。Margin は Net を収益で割ったもので、稼いだうちの手元に残る割合です。Net ROI は Net を広告費で割ったもので、広告費1単位あたりのリターンです。
- Meta Ads のキャンペーンは、広告アカウントの Campaigns タブで分解できます（Starter と Pro）。
予測、コホート、ファネル（Pro）は、同じ日次合計から作られます。Revenue Sensor は個々のユーザーを一切見ないため、ライフタイムバリューのようなユーザー単位の指標はありません。
未割当の行
特定のアプリに紐づけられない広告費もあります。Webサイトを開く広告、複数のアプリを対象とするキャンペーン、紐づけが存在する前に同期された日などです。これは黙ってアプリ全体に配分されるのではなく、Unattributed としてまとめられます。合計には引き続き含まれ、割り当てても二重に計上されることはありません。App configuration ページで、それぞれの原因と紐づけ方法を説明しています。
参照できる履歴の長さ
レポートがどこまでさかのぼれるかはプランで決まります。無料プランは30日、Starter は90日、Pro は6か月です。