숫자 이해하기
마케팅 손익계산서 읽기
대시보드의 각 수치와 Revenue vs Spend 열이 의미하는 것, 그리고 숫자가 비어 있을 수 있는 이유.
손익계산서는 제품의 중심입니다. 연결된 모든 광고비 소스와 모든 수익 소스가 같은 날짜의 같은 행에 놓입니다. 대시보드는 이를 수치 한 줄과 Revenue vs Spend 표로 보여줍니다.
대시보드 수치
| 수치 | 의미 |
|---|---|
| 수익 | 연결된 모든 수익 소스의 수익. 각 계정은 수익 기준에 따라 집계되며, 소스가 보고하는 환불을 제한 금액입니다. |
| 광고비 | 연결된 모든 광고 계정의 총비용. 계정의 Config 탭에서 설정한 수수료와 세금을 포함하며, 표시 통화로 환산됩니다. |
| ROAS | 전체 수익을 전체 광고비로 나눈 값으로, 자연 유입 판매가 포함됩니다. 특정 캠페인의 수익률이 아닙니다. |
| 설치 | App Store와 Google Play가 기록한 설치 수. 설치를 보고하는 스토어가 없으면 대신 광고 네트워크 자체 집계를 사용합니다. 둘을 합산하는 일은 없습니다. |
| 이익 | 수익에서 광고비를 뺀 값. |
| 환불 | 환불 요청이 아니라 스토어가 처리한 환불. |
각 수치는 직전 기간 대비 변화와 일별 추이도 보여줍니다. Revenue 페이지에서 ARPU는 설치당 수익입니다.
열은 연결을 따릅니다
소스 열은 연결한 항목에 따라 정해집니다. 기대한 네트워크가 보이지 않는다면 숨겨진 것이 아니라 아직 연결되지 않은 것입니다.
Revenue vs Spend
- 행은 일, 주, 월, 앱, 국가, 또는 일별 국가로 그룹화할 수 있습니다.
- 각 소스는 자체 열을 가지며, 그 뒤로 Ad spend(Fees와 Tax 스위치로 계정에 설정한 수수료와 세금의 포함 여부를 결정), Net, ROAS, Margin, Net ROI가 이어집니다.
- Net은 수익에서 광고비를 뺀 값입니다. Margin은 Net을 수익으로 나눈 값으로, 번 돈 중 남기는 비율입니다. Net ROI는 Net을 광고비로 나눈 값으로, 광고비 한 단위당 수익률입니다.
- Meta Ads 캠페인은 광고 계정의 Campaigns 탭에서 나눠 볼 수 있습니다(Starter와 Pro).
예측, 코호트, 퍼널(Pro)은 같은 일별 합계로 만들어집니다. Revenue Sensor는 개별 사용자를 보지 않으므로, 생애 가치 같은 사용자별 지표는 없습니다.
미할당 행
일부 광고비는 특정 앱에 연결할 수 없습니다: 웹사이트를 여는 광고, 여러 앱을 운영하는 캠페인, 매핑이 생기기 전에 동기화된 날짜 등입니다. 이런 광고비는 앱들에 몰래 나눠 넣지 않고 미할당(Unattributed)으로 묶습니다. 합계에는 여전히 포함되며, 배치해도 두 번 집계되지 않습니다. App configuration 페이지에서 각 원인과 매핑 방법을 설명합니다.
볼 수 있는 이력의 길이
리포트가 얼마나 과거까지 거슬러 올라가는지는 요금제가 정합니다: Free 30일, Starter 90일, Pro 6개월.