Lendo o demonstrativo de marketing
O que cada indicador do painel e cada coluna de Revenue vs Spend significa, e por que um número pode estar faltando.
O P&L é o centro do produto: toda fonte de investimento conectada e toda fonte de receita conectada caem na mesma linha, para o mesmo dia. O painel o mostra como uma fileira de indicadores e como a tabela Revenue vs Spend.
Os indicadores do painel
| Indicador | Significa |
|---|---|
| Receita | Receita de todas as fontes de receita conectadas, cada conta pela sua base de receita, líquida dos reembolsos que a fonte informa. |
| Ad Spend | Custo total de todas as contas de anúncios conectadas, incluindo qualquer taxa e imposto definidos na aba Config de uma conta, convertido para a sua moeda de exibição. |
| ROAS | Toda a receita dividida por todo o investimento em anúncios, vendas orgânicas incluídas. Não é o retorno de uma campanha específica. |
| Instalações | As instalações que a App Store e o Google Play registraram. Onde nenhuma loja informa instalações, a contagem das próprias redes de anúncios é usada no lugar. As duas nunca são somadas. |
| Profit | Receita menos Ad Spend. |
| Refunds | Reembolsos que as lojas processaram, não pedidos de reembolso. |
Cada indicador também mostra como variou em relação ao período imediatamente anterior, e a sua curva diária. Na página Revenue, ARPU é a receita por instalação.
As colunas seguem suas conexões
As colunas de fonte dependem do que você conectou. Se uma rede que você esperava não aparece, ela não está oculta; ainda não foi conectada.
Revenue vs Spend
- As linhas podem ser agrupadas por dias, semanas, meses, apps, países ou dias por países.
- Cada fonte ganha a própria coluna, seguida de Ad spend (com as chaves Fees e Tax decidindo se as taxas e impostos definidos nas contas entram), Net, ROAS, Margin e Net ROI.
- Net é a receita menos o investimento em anúncios. Margin é Net dividido pela receita: a parte do que você ganhou que fica com você. Net ROI é Net dividido pelo investimento em anúncios: o retorno de cada unidade investida.
- As campanhas do Meta Ads podem ser detalhadas na aba Campaigns da conta de anúncios (Starter e Pro).
Previsões, coortes e o funil (Pro) são montados a partir dos mesmos totais diários. Como o Revenue Sensor nunca vê usuários individuais, não há métrica por usuário como o lifetime value.
Linhas não atribuídas
Parte do investimento não pode ser ligada a um app específico: anúncios que abrem um site, uma campanha que roda vários apps, ou dias sincronizados antes de existir um mapeamento. Esse investimento é agrupado como Unattributed em vez de ser distribuído silenciosamente entre os seus apps. Ele continua contando nos seus totais, e alocá-lo nunca o conta duas vezes. A página App configuration explica cada causa e como mapeá-la.
Quanto histórico você vê
Até onde os seus relatórios chegam no passado depende do seu plano: 30 dias no Free, 90 dias no Starter e 6 meses no Pro.