Đọc báo cáo lãi lỗ marketing
Mỗi con số trên bảng điều khiển và mỗi cột Revenue vs Spend có nghĩa là gì, và vì sao một con số có thể bị thiếu.
Báo cáo lãi lỗ là trung tâm của sản phẩm: mọi nguồn chi tiêu và mọi nguồn doanh thu đã kết nối đều nằm trên cùng một dòng, cho cùng một ngày. Bảng điều khiển hiển thị nó dưới dạng một hàng số liệu và dưới dạng bảng Revenue vs Spend.
Các con số trên bảng điều khiển
| Số liệu | Nghĩa là |
|---|---|
| Doanh thu | Doanh thu từ mọi nguồn doanh thu đã kết nối, mỗi tài khoản theo cơ sở doanh thu của nó, sau khi trừ các khoản hoàn tiền mà nguồn báo cáo. |
| Chi tiêu quảng cáo | Tổng chi phí trên mọi tài khoản quảng cáo đã kết nối, bao gồm mọi khoản phí và thuế đặt trong tab Config của tài khoản, được quy đổi sang đơn vị tiền hiển thị của bạn. |
| ROAS | Toàn bộ doanh thu chia cho toàn bộ chi tiêu quảng cáo, bao gồm cả doanh số tự nhiên. Không phải lợi nhuận của riêng một chiến dịch nào. |
| Lượt cài đặt | Các lượt cài đặt mà App Store và Google Play ghi nhận. Nơi không có cửa hàng nào báo cáo lượt cài đặt, số liệu của chính các mạng quảng cáo được dùng thay thế. Hai số này không bao giờ được cộng với nhau. |
| Lợi nhuận | Doanh thu trừ chi tiêu quảng cáo. |
| Hoàn tiền | Các khoản hoàn tiền mà cửa hàng đã xử lý, không phải yêu cầu hoàn tiền. |
Mỗi con số cũng cho thấy nó thay đổi thế nào so với khoảng thời gian ngay trước đó, và diễn biến theo ngày của nó. Trên trang Revenue, ARPU là doanh thu trên mỗi lượt cài đặt.
Các cột theo kết nối của bạn
Các cột nguồn phụ thuộc vào những gì bạn đã kết nối. Nếu thiếu một mạng bạn mong đợi, nó không bị ẩn; nó chỉ chưa được kết nối.
Revenue vs Spend
- Các dòng có thể được nhóm theo ngày, tuần, tháng, ứng dụng, quốc gia, hoặc ngày theo quốc gia.
- Mỗi nguồn có cột riêng, tiếp theo là Ad spend (với các công tắc Fees và Tax quyết định có tính các khoản phí và thuế đặt trên tài khoản hay không), Net, ROAS, Margin và Net ROI.
- Net là doanh thu trừ chi tiêu quảng cáo. Margin là Net chia cho doanh thu: phần bạn giữ lại trong số đã kiếm được. Net ROI là Net chia cho chi tiêu quảng cáo: lợi nhuận trên mỗi đơn vị chi tiêu.
- Chiến dịch Meta Ads có thể được tách ra trong tab Campaigns của tài khoản quảng cáo (Starter và Pro).
Dự báo, nhóm người dùng và phễu (Pro) được xây dựng từ cùng các tổng số hằng ngày. Vì Revenue Sensor không bao giờ thấy từng người dùng, nên không có chỉ số theo người dùng nào như giá trị vòng đời.
Các dòng chưa quy kết
Một số chi tiêu không thể gắn với một ứng dụng cụ thể: quảng cáo mở một trang web, một chiến dịch chạy cho nhiều ứng dụng, hoặc những ngày được đồng bộ trước khi có ánh xạ. Chúng được nhóm vào Unattributed thay vì bị âm thầm chia đều cho các ứng dụng của bạn. Chúng vẫn được tính vào tổng số, và việc phân bổ chúng không bao giờ tính hai lần. Trang App configuration giải thích từng nguyên nhân và cách ánh xạ.
Bạn thấy bao nhiêu lịch sử
Báo cáo của bạn lùi xa được bao nhiêu do gói của bạn quyết định: 30 ngày với Miễn phí, 90 ngày với Starter và 6 tháng với Pro.